Aké sú výhody využívania fokusových skupín v kvalitatívnom výskume?

2024 Autor: Stanley Ellington | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 00:22

Hlavné výhody fokusových skupín sú:

• sú užitočné na získanie podrobných informácií o osobných a skupina pocity, predstavy a názory.
• môžu ušetriť čas a peniaze v porovnaní s individuálnymi pohovormi.
• môžu poskytnúť širší rozsah informácií.
• ponúkajú možnosť hľadať objasnenie.

Navyše, aké sú silné a slabé stránky cieľových skupín?

V porovnaní s individuálnymi pohovormi ohniskové skupiny nie sú také účinné pri pokrytí maximálnej hĺbky konkrétneho problému. Osobitnou nevýhodou a fokusová skupina je možnosť, že členovia nebudú vyjadrovať svoje úprimné a osobné názory na danú tému.

Následne je otázkou, aký je účel fokusových skupín? Focus group výskumu sa používa na vývoj alebo zlepšenie produktov alebo služieb. Hlavným účelom je poskytnúť údaje na zlepšenie, zmenu alebo vytvorenie produktu alebo služby zacielenej na kľúčovú skupinu zákazníkov. Uvedený príklad bol zameraný na zlepšenie skúseností rodičov chorých detí.

Prečo je teda cieľová skupina najobľúbenejšou technikou kvalitatívneho výskumu?

Jeden z najviac účinným prostriedkom na získanie tohto typu informácií je ísť priamo k publiku, aby ste zistili, čo majú na mysli. A fokusová skupina je a spoločná technika kvalitatívneho výskumu používané spoločnosťami na marketingové účely.

Sú cieľové skupiny efektívne?

Ohniskové skupiny nie sú minulosťou a zostávajú efektívne spôsob prieskumu súčasných a potenciálnych zákazníkov. Avšak, skupiny bude musieť začleniť novú a lacnejšiu technológiu, aby zostala relevantná.